São Roque é conhecida por sua Estrada do Vinho, com dezenas de vinícolas, destilarias e restaurantes. Há a famosa pista de esqui, localizada em um parque com diversas atrações para toda a família. Os turistas encontram na cidade orquidário, pesqueiro, artesanatos, apiários, adegas, outlet, cafés, centros de lazer e entretenimento.